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    520来了,奢侈品又笑了

    作者:?林龙 发布时间:?2022年05月25日 08:26:00

      520,这个来自汉语谐音“我爱你”的特殊日子,近年来越发被中国年轻人追捧,成为七夕以外又一个专属中国的情人节,而这个节日也正在成为奢侈品牌新的战场。 

      由于中国市场近年展现出了强大的韧劲和较大的消费潜力,奢侈品纷纷将眼光投向了中国市场,这也反映在多个奢侈品牌的财报中。 

      在两个世界头部奢侈品集团LVMH和开云集团Kering(Gucci、YSL母公司)的财报中,中国所在的亚太市场销售额以双位数的增长成为集团业绩的主驱动力。 

      LVHM财报显示,在中国强劲增长的提振下,2021年除日本外的亚洲地区成为LVMH最大的收入来源,销售额与2020年同期相比大涨34.6%,占比达35%;2022年一季度,亚洲地区(除日本)销售额数值再次增长,同比增长8%,为集团贡献了37%的销售额,远高于第二名美国地区的贡献额24%。 

      值得注意的是,据媒体报道,LVMH2021年的66页财报中,“especially in China”(特别在中国)成为高频词汇,“中国”一词出现了28次,“北美”只有4次。 

      开云集团方面,中国市场的消费实力同样不容小觑。据该集团财报显示,2021年业绩最好的亚太市场(除日本),销售额达到了66.95亿欧元,同比增长35%,为整个集团贡献了38%的销售额,其中中国市场销售额较2019年几乎翻倍;2022年一季度,受疫情影响,亚太地区的营收贡献占比虽略有下降,但仍然高达37%。

      奢侈品公司年年盈利 

      不仅仅是LVMH和开云集团,其他奢侈品品牌在2021年的“成绩单”亦十分不俗。 

      在已披露财报的奢饰品集团中,时代周报记者梳理发现,“强劲增长”成了各大奢侈品集团财报高频词。 

      2021年,LVMH集团营业收入创历史新高,全年营业收入642.15亿欧元,较2020年增长44%;时装与皮革部门依然是驱动LVMH增长的主力,其收入为308.96亿欧元。旗下75个品牌,5500个店铺,堪称奢侈品行业半壁江山。 

      作为皮革“贵族”的爱马仕也不容忽视。财报数据显示,2021年爱马仕集团营收同比增长41.8%达至89.82亿欧元,其中,皮具部门依然是爱马仕的主要收入来源,占总收入的45.5%,较2020年50.2%的占比有所下降。 

      皮具部门的贡献占比下降,原因在于成衣与家居类产品的增长。财报数据显示,2021年爱马仕集团成衣与配饰类商品收入为22.19亿欧元,同比增长58.8%;而餐具家居所属的其他产品收入为10亿欧元,同比增长56.7%,两年增长94.5%,收入较2019年几乎翻了一倍。 

      开云集团作为世界奢侈品集团巨头之一,2021年的业绩也是相当出色。2021年开云集团的营收额达到176.45亿欧元,创下历史新高,同比增长34.7%。 

      值得一提的是,开云集团旗下的头部品牌Gucci(古驰)是整个集团收入增长的主要动力。 

      财报数据显示,Gucci在2021年全年营收达到97.31亿欧元,同比增长31%。其中第四季度业绩超预期反弹,营收增幅达到了32%。Gucci的增速远高于其竞争对手LV(以LVMH集团的时装和皮革部门增速28%为参考)和爱马仕12%的增速。 

      2022年,各奢侈品集团将延续了强劲赚钱的这一态势。一季度由于有春节以及2月14日情人节这两大重要节日,奢侈品巨头们依旧是赚得盆满钵满。 

      今年一季度,LVMH集团实现营业收入180亿欧元,同比增长29%。从地域划分情况来看,一季度LVMH集团在美国地区、欧洲地区和日本地区的销售增速分别达26%、45%和30%,而亚太地区(除日本)仍是LVMH集团最大的收入来源,一季度营业收入达至66.6亿欧元,增速为8%。 

      开云集团业绩也表现亮眼,今年一季度营收同比增长27.4%至49.6亿欧元。旗下品牌Gucci销售势头增长较为强劲,直营店产生的销售额与同期相比,在可比基础上增长了15%。截至报告期末,Gucci在全球拥有509家门店,较2021年第四季度末净增加8家。 

      爱马仕集团亦不甘落后,一季度再次以稳健的表现超越行业预期,营业总收入实现27.65亿欧元,按当前汇率计算增长33%,按不变汇率计算增长27%。 

      随着新店的开业和扩张以及全球线上业务的不断强化,爱马仕的零售网络也得到了持续发展。值得注意的是,今年3月底,爱马仕还在郑州开了一家新店,这是爱马仕在中国河南省开的第一家新店。 

      消费热度只增不减 

      在经济全球化浪潮下,奢侈品巨头们把生意拓展到了全球各地。 

      今年一月份,贝恩公司发布了《2021年中国奢侈品市场报告》(以下简称《报告》)显示,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长,部分品牌增速超过70%。 

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